Boerman, S. C. (2011). Eye Catching. SWOCC 57. Amsterdam.

Abstract: Hoe komt het dat je sommige advertenties niet eens opmerkt, terwijl andere wel in het oog springen? Anders gezegd: wat maakt dat een tijdschriftlezer wel of juist niet naar een advertentie kijkt? In deze publicatie behandelt Scriptieprijswinnares Sophie Boerman de advertentie- en contextkenmerken die de aandacht trekken of afleiden. Voor dit onderzoek analyseerde zij de oogbewegingen van lezers, met behulp van eye-tracking data verzameld door Intomart GfK. Het resultaat: een lijst van concrete  en wetenschappelijk onderbouwde aanbevelingen voor een succesvolle magazineadvertentie.
Keywords: print, magazine, attention, eye tracking